Karıncalar, arılar ve Biyomimik Pazarlama

Bahar geldi, parkta karınca yuvalarına basmadan yürümek, havada arılardan polenlerden sakınmak zorlaştı. Baharla birlikte hareketlenen dünya, gören gözlere nice ilhamlar veriyor. Canlılar dünyasındaki varlıklar, sistemler, etkileşmeler, prensipler ve benzeri konular asırlardır inceleniyor. Bilim, mühendislik, teknoloji ve yönetim alanlarında, insan yapısı ürünler, süreçler, araçlar veya sistemler geliştirmek için taklit ediliyor, işlere ve ürünlere uyarlanıyor.

Pazarlamada da canlılar âlemindeki strateji, sistem, sembol, çağrışım ve metaforlardan yararlanma arayışları, Biyomimik Pazarlama olarak biliniyor. Bu konuda kitaplar dolusu sayısız örneklere rastlanıyor.

Arı, bir mezunu olduğum İstanbul Teknik Üniversitesinin, karınca da, İstanbul Üniversitesi İktisat Fakültesinin sembolü... Neleri çağrıştırdıklarını merak ettim.

Arılar?da,?karıncalar?da koloni türü bir hiyerarşik yapılanma halinde, iş bölümü ve?iş?birliği?yaparak?yaşıyorlar.?Bu?iyi?bir şey. 

İkisi de çalışkan; hep hareket halinde, durmaksızın çalışıyor, gayret ediyorlar. Kovanlardan yuvalardan çıkıp işlerine koşuyor, yine bir telaş yuvalarına kovanlarına dönüyorlar. Bu da iyi...

Arı daldan dala uçuyor, çiçekler buluyor, bitkiden bitkiye polen taşıyor, bal üretiyor. Ürettiklerinden hem kendisi, hem kolonisi, hem insanlar, hem dağdaki ayılar istifade ediyor. Dolaşmaları bile boş değil, meyveleri sebzeleri döllüyorlar.

Arı toplayıp değer üretme; karınca ise toplayıp biriktirme telaşında. 

Arılar havada kovanda; karıncalar yerde, yer altında...

Karınca ne bulursa taşıyor, kendisi, yavruları ve kolonisi için biriktiriyor; biriktirdiklerini bazen kendisi bile yiyemiyor, düşmanlarına gıda oluyor. (Karıncaların orman zararlılarına karşı verdikleri hizmetleri unutmuş değiliz.)

Tehlike altında arılar hızla kaçar veya kovanı topluca savunurken; karıncalar ayak altından kaçamıyor, eziliyor, yuvaları bile başlarına yıkılıyor...

Liste uzaar gider...

Hayal ediyorum. Bir pazarlama fakültesinin, sembolü acaba karınca mı olurdu, yoksa arı mı?

Merak ediyorum, satış ve pazarlamayı, arıya veya karıncaya benzetmeye çalışsak, hangisi hangisine daha çok yakışırdı?

"Cevap Soruda" programı?TRT1'de yayınlanıyor...

İyi pazarlar...