Prof. Dr. İsmail Kaya

Türkiye gazetemizdeki PAZAROLA nâm bu dükkân, 16 Eylül 2003'te açılmıştı.

Bir deneyin göreceksiniz. Biriyle konuşurken, siz neye bakarsanız muhatabınız da ona bakar. Otomatik ve istemsiz bir tepkidir bu. Gruplar halindeyken de geçerli. Toplulukta gözler konuşanın gözlerini takip eder, dinleyenler onun baktığına bakarlar.

ismailkaya

Kelime ve kavramlarla düşünüyoruz. Pazarlamacılar da dil ve kelimelerle yakından haşır neşirler. Lisanına ve dillerine hakim olabildikleri ölçüde başkalarını kontrollerine alabiliyorlar.

Bayramların huzur ve sürûr günleri olduğunu, nispeten boşalıp sakinleşmiş bir İstanbul sayesinde bir kere daha hissettik. İstanbul tenhalaşınca daha güzel.

Dünkü "Türkiye" gazetemizin ana haberiydi. "Bedava tatil tuzağına düşmeyin" deniyordu.

Üniversiteye girmek isteyenler cephesinde, tercihler yapıldı, yerleşenler yerleşti. Bazı kontenjanlar boş bile kaldı. Üniversite kapıları isteyene açık ama, her isteyen istediği yere giremedi.

Uzaklardaki oğlumuzla oralardaki havalardan konuşurken öğrendik, 22,8 derece ile 1899'dan beri temmuzun en serin günüymüş. Yüzyıldan fazla bir zamandır, meteorolojik bilgilerin kaydının tutuluyor olması bana daha enteresan geldi.

Pazarlamayla satışı, reklamla halkla ilişkileri, hatır-gönülle profesyonelliği, bilimsellikle filimselliği birbirinden ayırt edemediğimiz, kâğıttan kaplanları ormanın hakimi bildiğimiz;?kargalar?ötünce?bülbüllerin sustuğu, hemen her şeyin birbirine karıştığı bir dünyada insan?bazen?ümidini?kaybedebiliyor.

Sonuçlar açıklandı, mezuniyet törenleri yapıldı. Şimdi tercih zamanı. Kimileri iş arayacak, kimileri de üniversite... Gençler üniversite kapısında ciddî bir kararla karşı karşıyalar. Ne olacaklar, ne yapacaklar?

Yolunu bilmeyen ve bulamayanlar için hayat büyük bir karmaşa. Siyasette de, iş dünyasında da, karmaşayı aşabilen, onu lehine kullanabilenler öne çıkıyor.

Hayata pazarlama gözlüğüyle bakanlar bilir ki, bu dünyada herkes bir şeyler satarak yaşar.?En azından vadederek...?Kimi?mal,?hizmet;?kimi fikir,?kitap;?kimi?rahatlık,?konfor; kimi?huzur,?güven;?kimi?itibar?ve geçmişini, kimileri de geleceğini... Geniş düşünüldüğünde satmak kötü değil. Satmadan alınmıyor. Almak için satmak şart. Daha iyi yaşamak isteyen daha çok satmalı; daha çok müşteri bulmalı.

Ülke nüfusunun neredeyse dörtte biri okul bağından bir süreliğine kurtuldu. Birkaç ay, başka ağlara, bağlara takılacaklar. Okul Ne? Okullarda Ne yapılır? Nasıl yapılır? Niye yapılır? Okullar Ne için'dir? Okullar söz konusu olduğunda neden taraflar, öğretmenler, öğrenciler, veliler ve toplum çoğunlukla pek de memnun ve mutlu değildir?

İnsanlar konuşa konuşa, kimileri de koklaşa koklaşa...

Bizim gözümüzde pazarlama, en geniş ve kapsayıcı haliyle, zihin, duygu ve davranış değişikliklerini yöneterek belli amaçları gerçekleştirmekle ilgileniyor.

Matematikçiler iyi bilir. Toplumların başarısında, gelişmişlik düzeyleri ve medeniyet seviyeleri ile toplumun matematik becerileri arasında bir ilişki olduğu ileri sürülür.

Bizler mezuniyet töreni nedir bilmedik. Artık moda ve sektör oldu, ilkokullarda bile kepler havaya... Bir telaş, bir yarış, şimdi tören zamanı.

Dostlar "yazılarını okuyoruz, her konuyu pazarlamaya bağlıyorsun" diyorlar. Hoşuma?da?gidiyor. Herkesin bir işi var, eh, bizim işimiz de pazarlama anlatmak olsun.

Bankaların kredi kartı ve otomatik ödeme hizmetlerinin ufak bir faydası var. Her ay alışverişe, takside, elektriğe, suya, gaza, telefona, internete, TV'ye ve başka nerelere ne kadar harcadığımız bir çırpıda görülüyor.

Bahar geldi, parkta karınca yuvalarına basmadan yürümek, havada arılardan polenlerden sakınmak zorlaştı. Baharla birlikte hareketlenen dünya, gören gözlere nice ilhamlar veriyor. Canlılar dünyasındaki varlıklar, sistemler, etkileşmeler, prensipler ve benzeri konular asırlardır inceleniyor. Bilim, mühendislik, teknoloji ve yönetim alanlarında, insan yapısı ürünler, süreçler, araçlar veya sistemler geliştirmek için taklit ediliyor, işlere ve ürünlere uyarlanıyor.